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外企3M一家独大 国内千家企业做不好一只防霾口

作者:佚名发布时间:2018-08-23 13:29

  随着近年来一波又一波雾霾接踵而至,防霾口罩在国内几乎成为必备单品,3M口罩也逐渐在国内受到追捧。据齐鲁晚报报道,去年12月16日至12月20日,中国出现大范围持续重度空气污染,而京东大数据显示,在这五天里,口罩销售额前五品牌中,进口品牌占了三个,其中3M为第一位。

  而目前在国内的防霾口罩领域,一家美国科技公司3M抢走了“雾霾商机”,占据了绝大部分市场份额。那么,国内口罩行业企业为何做不好一只口罩?为此《每日经济新闻》记者采访了多家企业和行业人士剖析深层次原因。

  根据中国报告大厅发布的《2015年口罩行业十大品牌企业》,前五名分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。其中,只有绿盾一家属于中国本土品牌。

  绿盾口罩CEO赵丹青向《每日经济新闻》记者表示,3M作为世界500强企业,本身拥有较强的品牌效应,而且多年以来,3M在工业防护领域一直都是一家独大,本来市场存量就非常大,后来3M口罩从工业领域卖到民用领域,消费者对于这个品牌也还是比较服气的。

  雾霾的出现,一定程度提高了消费者对口罩产品的认知,同时带动了口罩产品销售。但是国内上千家口罩生产企业为何输给了3M一家呢?

  多位业内人士向记者分析,国内防霾口罩企业之所以败给3M等外资品牌,除了品牌积累方面的原因之外,在技术、营销、渠道上也存在差距。

  在国内生产企业数量激增的同时,各种乱象频发,比如恶性价格竞争、劣质产品充斥等,整个行业无序竞争明显,发展较为混乱。根据江苏省质监局日前发布的数据,在160批次的口罩中,监测发现99批次存在质量问题。

  随着雾霾天气被越来越多的人关注,防霾口罩也逐渐走进大众生活。据《每日经济新闻》记者了解,目前在国内的防霾口罩领域,却被一家来自美国的科技公司——3M占据了很大部分的市场份额。

  另外,从2016年11月1日起,国家质检总局国家标准化管理委员会发布了《日常防护型口罩技术规范》,并已正式实施。为了保障公众佩戴防护口罩的安全性,该标准对细颗粒物(PM2.5)的防护效果和佩戴安全性能作出了明确规定。

  3M中国高级公关经理徐雯告诉记者,3M是颗粒物防护口罩的发明者之一,其专有的高效静电滤棉技术,相比较传统的过滤材料,在不提高呼吸阻力的前提下,提高过滤颗粒物的效率,安全舒适性好。

  随着各种标准的公布执行,低层次的民用防护口罩将被淘汰,具备品牌效应,具有自主知识产权的高端民用防护口罩将取得更好发展。但是,《日常防护型口罩技术规范》是推荐性标准,与《PM2.5防护口罩》团体标准同样不具有强制性。

  3M中国公司公关部相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,3M专有的高效静电滤棉技术,相比较传统的过滤材料,在不提高呼吸阻力的前提下,提高过滤颗粒物的效率。

  雷利民则表示,防霾口罩的标准也是基于科技的进步和发展而不断提升,产品的标准还是会不断修订,类似于《PM2.5防护口罩》的团体标准还会继续出台,整个行业的发展将会逐渐走向规范。

  据中国纺织品商业协会统计,中国各类防护口罩年需求量在8亿只左右,其中民用口罩在2亿只左右,占需求量的25%。

  防霾口罩生产商苏州世康品牌营销经理崔玉果就表示,专业防霾口罩的生产专业技术度还是挺高的,尤其对模具的要求非常精密,很多小厂商根本做不到,所有产品都要经过严格测试,差一点点就不符合标准,有可能一批产品出来全部报废。

  口罩行业已存在很多年,但一直发展缓慢,缺乏强势品牌。长期以来,国内口罩市场被外资品牌占领了大部分的市场份额。

  中国报告大厅发布的《2015年度口罩行业企业排行榜》显示,2015年国内防霾口罩品牌前五名依次分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。除绿盾外,另外四家都是清一色的外资品牌。

  有业内人士向《每日经济新闻》记者预测,3M可能承包了国内整个防霾口罩市场大概90%的份额,而绿盾则占领了剩下10%份额里面的一半,其他品牌瓜分剩下的5%。

  在近日召开的全国标准化工作会议上,国家标准委主任田世宏指出,鼓励在政府招投标、产业政策、行政管理、政府采购、认证认可、检验检测等工作中引用团体标准。

  崔玉果也向记者表示,3M在线下渠道的布局非常完善,整个分销体系很成熟,中小品牌根本进不去。国内防霾口罩品牌要走出一条属于自己的路,必须在产品质量方面赶上3M等外资品牌,并且在产品设计、营销、渠道布局方面要抢先一步。

  “跨年霾”后,雾霾再次来袭。据新华网消息,1月17日北京空气为中度污染,而河北石家庄、保定、山西临汾等14个城市启动了红色预警;唐山、济南等13个城市启动了橙色预警。在各地雾霾天气频繁出现的背景下,防霾口罩也出现热销。

  在雷利民看来,加大品牌营销投入和多元化渠道建设,才是国内口罩生产企业当前的重要任务。传统劳保、防护产品的销售渠道很特殊,基本上都是走劳保商店的小批发、小代理渠道,目前防霾口罩基本上在药店、超市都可以买到,外资品牌非常牢固地掌握了这些线下渠道,并且每年都会有很大的品牌推广力度。中国企业在这些方面的差距是客观存在的。

  在口罩行业连续火爆的同时,大量企业进入口罩行业,包括跨行业企业,比如医药行业、日用消费品行业的企业。据新华网报道,目前我国有近千家口罩生产企业,预计每年生产各防护类口罩约6亿只左右。而在2013年之前,这一数字是500家。

  据了解,国内现行的口罩国家强制标准尚不能完全适用于民用防霾口罩。2016年1月18日,国内首个民用《PM2.5防护口罩》团体标准,也是首个针对PM2.5防护口罩的团体标准正式对外发布,并于2016年3月1日起正式实施。

  中国纺织品商业协会副会长兼秘书长雷利民则表示,虽然国内外口罩生产商在技术上不能说站在同一条水平线上,但差距并不大。相比之下,两者在品牌上相差非常远,目前国内防霾口罩生产企业还停留在模仿大品牌产品、替别人加工赚取加工费、培育自有品牌的阶段。

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