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那些年深圳的老品牌……

作者:佚名发布时间:2018-12-27 07:28

  其实,今年元月19日“深发展”确定改名“平安银行”,但一直没有公布。直到今年7月25日晚间,深发展发布公告,中国银行业监督管理委员会同意深圳发展银行股份有限公司更名为“平安银行股份有限公司”。

  深圳大学经济学院产业经济研究所所长魏达志则向记者表示,“在市场竞争的环境下,企业之间的兼并或者强强联合也是一个很正常的现象,伴随老品牌消失的同时,往往也会崛起一批新品牌。”

  深圳综合开发院企业与市场研究中心专家认为,西武虽有许多国际知名品牌代理权,但仍有大量品牌不具有直接代理权的,这就造成商场价值链比较长,从而影响利润。此外,由于购物中心竞争同质化加剧,去香港购物的价格优势再加上网购的冲击,给深圳的西武发展造成了困境。

  记者了解到,金威啤酒1990年面世后,整个90年代,深圳啤酒市场几乎是金威一家的天下。1998年上半年,金威啤酒实现人均利税120060元,在全国大中型啤酒生产厂家中排名第一。也就是在当年,在全国啤酒行业年度评比中,金威拿下四个第一:吨酒销售收入第一,吨酒利税第一,人均利税第一,吨酒利润第一。当时金威的“足迹”也是遍布大江南北。

  然而,就是这样一个啤酒厂,在不久的将来,或许只能存在于深圳人的追忆之中。今年8月23日,深圳第4批城市更新单元计划公示,“金威啤酒厂”赫然上榜,更新方向为工业、办公和商业等功能,这令许多老深圳唏嘘不已。

  “每次有外地的朋友来我家,我都会告诉他们我家就住在金威啤酒厂旁边,当吃饭喝酒时,我也会毫不犹豫地对服务员说‘先来三瓶金威’!”胡先生说,“我就是喝着金威啤酒长大的,别的牌子的啤酒真的喝不惯,如果金威没了,我的夏天怎么办?”

  当得知西武即将离开深圳时,一位正在购物的方小姐表示很吃惊,“是真的么? 店家都没有告诉我这一消息。”方小姐说,“在我心目中,西武一直都是潮流、品牌、尊贵的代名词,我老公所有的行头基本都是在西武买的,我老公一定会非常舍不得的。”

  昨日,记者来到位于罗湖区太白路的金威啤酒广场看到,金威啤酒厂门前的马路还是车来车往,“金威啤酒”四个金色大字依然在阳光底下发光。

  与此同时,金威啤酒业务的出售,正在紧锣密鼓商谈之中。记者了解到,今年年初,金威啤酒突然发布公告称,公司董事会计划与若干主要从事酿造及分销啤酒的第三方洽谈,拟向其出售若干啤酒业务和资产。而经过多家专业机构对金威啤酒的售价进行的预估,认为打包销售的金威啤酒6家新建工厂,其交易额将可能达到50亿元以上。

  记者看到,根据该啤酒厂刚刚发布的半年报显示,金威今年上半年平均啤酒销售成本同比增加15.2%,主要是由于物料价格及平均固定成本上升所致。在营业指标上,金威上半年销量398000 吨, 同比下降16.2%, 综合收入7.69 亿港元,同比下降13.8%,报告期内未经审核亏损高达1.016亿港元。

  记者了解到,西武百货在1993年底进入深圳商圈,作为新城市广场的超级主力店,占据着1至3层的商铺,男女服饰、鞋类、化妆品是主要的销售品种。据业内人士介绍,香港西武百货曾在内地开设4家门店,时至今日,当初的4家已然变成现在的1家。再过一个月,仅存的西武百货新城市广场店也要“消失”。

  在业绩方面,这个曾经的“啤酒巨头”出现巨亏。据金威啤酒在香港上市的历年年报数据显示,从2007年开始,金威啤酒开始净亏损,此后数年,金威的业绩开始急转直下。

  深发展一位老员工告诉记者,深发展虽然是一所全国性的股份制商业银行,在南方也具有较高的知名度,但知名度却局限于深圳,在北方的知名度并不高。“深发展更名平安,可以借助平安的品牌,更好地在北方拓展业务,树立起全国品牌的形象,这也可能是没有办法的办法。”

  今年7月25日,深发展发布公告,“深发展”确定改名“平安银行”;8月23日,深圳第4批城市更新单元计划公示,“金威啤酒厂”赫然上榜;9月底,新城市广场与西武百货将结束长达十年的合作关系,西武百货或将离开深圳……

  如今,国际名牌产品已经不再稀罕,可是你可知道,不少国内消费者正是在西武百货买到了他们人生中的第一件国际品牌产品。在许多老深圳人心中,西武百货作为国内首家经营高档百货和走国际品牌代理路线的百货公司,曾是深圳最为著名的商业标签。

  深圳大学传播学院院长吴予敏表示,深圳的品牌往往是以创新来实现品牌的塑造的,都是在某一个领域取得龙头地位,才树立起牢固的品牌形象。然而,品牌树立也非一帆风顺,需要不断拓展自身核心价值,墨守成规,仅仅保证老字号的传统和质量是远远不够的,这也是导致许多老品牌没落的原因。

  “我到现在都不愿意相信金威啤酒这个品牌即将消失,上世纪90年代我们辉煌的时候,曾经是行业的龙头老大,全国各地无人不晓金威啤酒,每个员工都为自己是金威人而感到骄傲。”一位曾在金威啤酒厂工作过的夏先生对记者说,“直到最近几年,金威出售的消息传得满城风雨,我一直都把它当做谣言。”

  这一个个耳熟能详的深圳品牌,在今年纷纷传出“消失”的消息,令老深圳人除了吃惊外,就是惋惜再惋惜。他们在接受采访时表示,这些“金字”深圳品牌不仅有它承载的辉煌,还镌刻着每一个深圳人对青春的回忆,包含着千千万万个奋斗故事。

  昨日,记者来到位于新城市广场的西武百货内看到,虽然大部分商铺依然在营业,但前来光顾的人并不多,整个商场显得有点冷清。一位工作人员告诉记者,“如果市民手中还有西武的购物卡,最好尽快用完,因为西武很快就可能在深圳‘消失’了,消费卡也就要作废了。”

  平安银行行长理查德·杰克逊表示,距离彻底完成合并还有两项工作:一是全系统网点更名,预计到10月才能完成;二是数百个IT系统仍有待整合,目前信用卡系统和资金系统都已得到整合,估计到今年年底或者明年春节时IT系统的整合可以完成。

  深圳市商业联合会一位专家向记者介绍说,中国的老品牌大多集中于消费品领域,诸如餐饮、服装等,经过多年的激烈竞争,大多数老品牌目前的生存状态并不如人意。

  “行名的变更对于客户和银行享有的权利和承担的义务均无影响。客户所持有的原深发展和原平安银行的卡、单、折等将继续有效,账号保持不变,已签署的合同也将继续有效。相关债权债务关系均由更名后的平安银行所承继。”平安银行相关负责人对记者表示。

  “就如现在要买奢侈品马上想到去万象城、KK MALL、益田假日广场一样,过去如果要买高档商品,肯定是西武。”今年已经39岁的宋小姐是个购物迷,也是西武的老“粉丝”,“我在深圳生活了十五年,去得最多的商场就是西武,最相信的也是西武。”

  不过,在金威刚刚发布的半年报中,对外界最关注的啤酒资产出售一事,并未有太多提及,只称策略检讨仍在进行中且未采取任何决定, 并称今年下半年工作主要集中在巩固现有啤酒销售渠道,努力争取扭转啤酒销量下滑的情况,并继续采取各项措施提高生产效率及严格控制成本。

  “即使是一个不太懂股票的股民,如果在上世纪90年代初买了深发展,一定会大赚的。”老股民刘先生对记者说,“我刚来深圳时,全身上下的行头不足500元,而现在之所以能开得起这个工艺品店,就是因为当年买了深发展的股票。”

  记者了解到,深发展成立于1987年12月,在原特区内6家农村信用社基础上经过股份制改造而成,成为股份制银行的探路先锋,并于1991年在深交所上市,是深交所乃至中国第一只上市股票,被誉为股市“一哥”,与深万科、深金田、深安达、深原野等合称“深市老五股”。

  住在金威啤酒厂旁边的陈阿姨告诉记者,啤酒厂并没有停工,每天都可以闻到啤酒厂飘出来的酒糟味。对于媒体采访,金威啤酒厂的负责人一直婉言谢绝,当记者问及金威啤酒厂的变故时,金威啤酒广场周边的工作人员都表示不太知情。

  不过,记者昨日在深圳市区走访发现,虽然已经更名,但许多家深圳发展银行的标识仍未有更换。李翀向记者解释说:“目前已经更换了一批银行的标识,但更新会涉及到成本等问题,不可能马上完成。我行将在9月底举办一个标志性的揭牌仪式,届时全国的深发展银行标牌将统一进行更换。”

  与“金威”一样,“深发展”也是老深圳人熟悉的深圳品牌。特别是熟悉股票的市民大部分都知道,深发展是中国历史上第一家向社会公众公开发售股票的商业银行,是深市第一家上市公司;同时,它也是国内第一家外资控股的股份制商业银行——引进美国新桥投资作为控股机构。

  那么,为什么西武会选择离开深圳呢?西武百货公司企划推广部总监李卫表示,一方面是因为深圳西武与新城市广场的租赁合约快到期了,双方经慎重协商达成离场协议;另外一方面是由于“西武百货”商标的所有权属于日本西武,而“西武百货”的商标使用权已经快要到期,目前深圳方面还未就是否沿用“西武百货”商标达成协议。

  然而,今年8月27日,深圳平安商用置业投资有限公司在深圳媒体上发布公告称,深圳西武百货有限公司承租新城市广场(原中信城市广场)内铺位的房屋租赁合同将于2012年9月30日提前终止,这也意味着新城市广场与西武百货将在今年9月底结束长达十年的合作关系。

  对于家住附近的胡先生来说,每天下班后喝上一口产自于“家门口”的金威啤酒是他一天最大的幸福。“金威是深圳品牌的一个象征,也曾经是深圳诸多传奇故事中的一个,记得1996年,8088人同饮金威啤酒,还创下了吉尼斯世界纪录。”

  据平安银行总行品牌与公共关系管理部工作人员李翀介绍,在去年年底,两家银行的系统整合对接工作已经开始,目前还处于过渡期,业务整合也基本已经完成。“系统的整合包括后台结算与清算系统、网站系统、网银系统,对内对公业务系统等。目前你如果登录深发展的网站会发现已经自动跳转,而在平安银行的网站也会有银行合并的消息。”

  有关深发展正式更名平安银行的消息传出后,许多老股民和老深圳人都依依不舍,有网友发帖道:“别了,深发展;迎来了,新平安!愿它的隐退,只带走名字,留下美好的记忆。”还有网友感叹道,“真的不舍得与你说再见,好想还与你深发展。”

  然而,据业内人士介绍,深发展一直深受资本充足率的困扰,同时也因资本充足率不符合监管要求,深发展曾在开办新业务和拓展支行上受到过监管层的“惩罚”。同时,为了保证该行资本充足率符合监管要求,深发展在过去三年都没有进行分红。据深发展2011年中报显示,其资本充足率为10.58%、核心资本充足率仅为7.01%,处在监管底线的边缘。

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